\u00ab Rien n’est rentable en fiction fran\u00e7aise. Aucun format, ni le 90 minutes ni le 52 minutes, n’attire les annonceurs \u00bb d\u00e9clarait Laurent Storch, directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint en charge des programmes de TF1, en 2009. Un constat effroyable qui devrait signer la mort de notre artisanat si ce dernier n’\u00e9tait pas soutenu par des quotas qui le maintiennent sous respiration artificielle, mais pour combien de temps encore ?<\/p>\n
<\/a><\/p>\n Pendant que Julie et C\u00e9dric sont \u00e0 Lille sur le tournage de leur pilote de s\u00e9rie, je reprends la main pour vous proposer cette semaine la suite de mon pr\u00e9c\u00e9dent billet (Les s\u00e9ries US ont-elles tu\u00e9 la fiction fran\u00e7aise ?<\/a>) en cherchant cette fois-ci les causes de la crise de notre fiction dans l’\u00e9conomie avec laquelle elles dont produites et diffus\u00e9es.<\/p>\n \u2028\u2028 D’apr\u00e8s les chiffres, la cha\u00eene ayant diffus\u00e9 le plus de fiction fran\u00e7aise en soir\u00e9e en 2011 est France 3, avec 62% de programmes fran\u00e7ais et aucun programme am\u00e9ricain. Arrive ensuite France 2, avec 59% de fiction fran\u00e7aise et 39% de fiction US. Chez TF1, la balance s’\u00e9quilibre davantage, les s\u00e9ries am\u00e9ricaines remplissant 52% des cases fiction, contre 48% pour la fiction hexagonale. Le plus gros diffuseur de s\u00e9ries am\u00e9ricaines est M6, dont 92% des programmes de fiction viennent d’outre-atlantique, contre seulement 8% de programmes fran\u00e7ais. En 2012, l\u2019offre de fiction reste majoritairement fran\u00e7aise sur France 2 et France 3, am\u00e9ricaine sur TF1, Canal+ et M6, et europ\u00e9enne non fran\u00e7aise sur Arte.<\/p><\/blockquote>\n \u2028\u2028<\/p>\n Du coup, quand elles financent de la fiction fran\u00e7aise (y \u00e9tant oblig\u00e9es par des quotas), les cha\u00eenes tentent de s’inclure dans des coproductions. La meilleure illustration de ce point est qu’aucune cha\u00eene priv\u00e9e ne d\u00e9passe jamais ses obligations. Pire, elles tentent toutes d’y d\u00e9roger. Les 23 cha\u00eenes de la TNT ne participent qu’\u00e0 hauteur de quelques pour cents dans l’investissement total en production de fiction TV fran\u00e7aise, tout en r\u00e9cup\u00e9rant presque un quart des audiences et un tiers des recettes publicitaires (consolid\u00e9es) !<\/p><\/blockquote>\n Les chiffres des cha\u00eenes th\u00e9matiques sont moins mauvais que leurs consoeurs hertziennes : si elles investissent \u00e0 hauteur de 8% dans la fiction fran\u00e7aise, elles r\u00e9cup\u00e8rent tout de m\u00eame 11% des audiences et 10% des recettes publicitaires, soit un rapport encore positif. \u2028\u2028Les grandes cha\u00eenes historiques g\u00e9n\u00e9ralistes boivent, elles, la tasse : elles sont les principales victimes de la TNT. Il suffit de regarder les chiffres. <\/p>\n Alors que nos bonnes vieilles g\u00e9n\u00e9ralistes financent 90% la fiction fran\u00e7aise actuelle, elles ne r\u00e9cup\u00e8rent que 62% des recettes publicitaires et 65% des audiences.\u2028\u2028 CQFD<\/p><\/blockquote>\n \u2028\u2028Cependant, il semblerait que les choses commencent \u00e0 changer et que les cha\u00eenes de la TNT se mettent \u00e0 investir en fiction fran\u00e7aise. \u2028Ce soudain engouement s’explique par le fait qu’un accord a \u00e9t\u00e9 sign\u00e9 en 2010 entre les syndicats de producteurs (l’USPA), les auteurs (la SACD) et certaines cha\u00eenes de la TNT, \u00e0 savoir D8, Virgin 17, NRJ12, NT1, TMC, W9, et Gulli qui devront consacrer un certain pourcentage de leur chiffre d’affaires \u00e0 la cr\u00e9ation audiovisuelle (environ 15%). Les budgets \u00e9tant beaucoup plus r\u00e9duits que pour les cha\u00eenes historiques, les producteurs doivent s’adapter : \u00ab On est oblig\u00e9 d’\u00eatre imaginatif, on r\u00e9duit le cachet des acteurs, on fait moins de d\u00e9cors. Les moyens techniques ont fait des progr\u00e8s et nous permettent de travailler plus vite et donc moins cher \u00bb, raconte J\u00e9r\u00f4me Vignac, coproducteur de Marathon Images. \u2028\u2028La TNT r\u00e9alise enfin l’importance de la cr\u00e9ation originale car comme le dit Caroline Got, directrice de TMC (groupe TF1) : \u00ab il n’y a rien de plus fort que d’avoir ses propres h\u00e9ros de fiction. C’est quelque chose d’irrempla\u00e7able dans la relation entre une cha\u00eene et son public \u00bb. Comprenez, c’est un message fort pour cr\u00e9er une identit\u00e9, la plupart des cha\u00eenes de la TNT ayant \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9e comme des bo\u00eetes \u00e0 rediffusion de vieux films US et de s\u00e9ries fran\u00e7aises vieillottes telles que Navarro, Cordier juge et flic, Commissaire Moulin, Diane femme flic, etc.<\/i> qui peuplent encore leurs grilles d’apr\u00e8s midi au m\u00e9pris de leur ligne \u00e9ditoriale. \u2028 \u2028Ce n’est plus un secret, le groupe France T\u00e9l\u00e9visions est le premier investisseur en termes de fiction hexagonale. En effet, France 2 et France 3 repr\u00e9sentaient \u00e0 elles seules, en 2011 et 2012, plus de 50% de l’investissement global des cha\u00eenes dans la production de fiction fran\u00e7aise. <\/BLOCKQUOTE>TF1 et FTV : les grandes perdantes de la fiction fran\u00e7aise traditionnelle de prime time<\/h3>\n
\nFace au manque de performances de la fiction fran\u00e7aise (cf. notre news sur le MIPCOM 2013, le renouveau des s\u00e9ries… fran\u00e7aises ?<\/a>), les cha\u00eenes font tout pour \u00e9viter de financer ce type de programmes. Elles pr\u00e9f\u00e8rent diffuser de la fiction \u00e9trang\u00e8re et notamment am\u00e9ricaine en prime time. Je vous renvoie d’ailleurs au dernier TOP 100 des audiences fran\u00e7aises 2013<\/a>, ou 58 places sont occup\u00e9es par des fictions US (ph\u00e9nom\u00e8ne unique en Europe).
\nCe constat est m\u00eame soulign\u00e9 par le CNC qui ne peut que d\u00e9plorer la perte de terrain de notre fiction nationale : \u2028<\/p>\n
\n\u2028M6 en est la championne toute cat\u00e9gorie : ce n’est un secret pour personne, la cha\u00eene investit \u00e0 peine moins de 30 millions par an, ce qui correspond au strict minimum de ses obligations tout en ayant r\u00e9ussi \u00e0 inclure dans ce budget, ses \u00e9missions de type coaching.\u2028
\nCertaines cha\u00eenes, telles que Canal+, semblent contredire cette assertion et investir en dehors de leurs obligations dans la fiction fran\u00e7aise. Mais ne nous y trompons pas, si Canal+ est pass\u00e9e d’un investissement de 28,8 millions d’euros en 2010, \u00e0 54,7 millions en 2011, elle est retomb\u00e9e \u00e0 quelques 38 millions d’euros en 2012. Elle a en fait augment\u00e9 son budget de coproduction. Bertrand M\u00e9heut, PDG de Canal +, d\u00e9clarait d’ailleurs : \u00ab une fiction chez les cha\u00eenes traditionnelles co\u00fbte en moyenne 700 000 euros de l\u2019heure \u00e0 fabriquer. Nous, nous sommes d\u00e9j\u00e0 au-dessus d\u2019un million d\u2019euros par heure (…) Les standards am\u00e9ricains sont \u00e0 peu pr\u00e8s de 2 millions d\u2019euros par heure. Pour les atteindre, nous devons faire des montages de coproduction avec des partenaires \u00e9trangers afin de pouvoir diffuser ces fictions en France \u00e0 un prix raisonnable. Nous l\u2019avons fait avec Borgia<\/i><\/A> et nous souhaitons continuer dans ce sens \u00bb. La traduction de cette obsession du co\u00fbt de production montre qu’en dehors des coproductions, la fiction franco-fran\u00e7aise ne peut pas \u00eatre diffus\u00e9e \u00e0 un prix raisonnable (d’o\u00f9 aussi les charges r\u00e9centes (injustes) contre les sc\u00e9naristes fran\u00e7ais<\/a>, accus\u00e9s d’\u00eatre responsables de cet \u00e9tat de fait). En tout \u00e9tat de cause, la fiction fran\u00e7aise n’est pas rentable m\u00eame quand on y met les moyens comme Canal+.\u2028\u2028
\nArte de son c\u00f4t\u00e9, semble \u00e9galement se mettre aux s\u00e9ries fran\u00e7aises, puisque l’on observe une augmentation de son investissement, passant de 19,7 millions d’euros en 2010 \u00e0 27,1 millions en 2011 pour retomber \u00e0 quelques 7 millions d’euros en 2012. Judith Louis, directrice des programmes de fiction d’Arte, appuie cette observation : \u00ab C’est aussi notre r\u00f4le de nous dire qu’il faut que l’on fournisse [de la fiction fran\u00e7aise] […] Il y a beaucoup de s\u00e9ries qui vont entrer en tournage, bien plus qu’avant. \u00bb Des s\u00e9ries en pr\u00e9paration telles que Les H\u00e9r\u00e9tiques, Babylon ou Paris<\/I> vont permettre \u00e0 la langue de Moli\u00e8re de s’imposer davantage sur la cha\u00eene franco-allemande, une partie de ces s\u00e9ries \u00e9tant bien \u00e9videmment des coproductions.\u2028\u2028
\nDe leur c\u00f4t\u00e9, les cha\u00eenes de la TNT sont proches du n\u00e9ant en termes d’investissement, car elles financent la fiction fran\u00e7aise \u00e0 hauteur de quelques millions seulement, et ce, toutes cha\u00eenes confondues. En effet, et c’est l’une des probl\u00e9matiques que d\u00e9noncent les cha\u00eenes historiques : les cha\u00eenes de la TNT se cachent derri\u00e8re leur petite taille pour \u00e9viter de produire (sachant que la plupart des cha\u00eenes de la TNT appartiennent aux grands groupes cit\u00e9s ci-dessus, c’est le serpent qui se mord la queue !). <\/p>\nLa TNT se met tout doucement \u00e0 la fiction fran\u00e7aise low cost : shortcoms et soaps<\/h3>\n
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\n\u2028\u2028<\/p>\nLa nouvelle fiction fran\u00e7aise change de case<\/h3>\n
\nAyant enterr\u00e9 la fiction fran\u00e7aise traditionnelle de prime time \u00e0 fort budget et faible r\u00e9mun\u00e9ration, M6 inaugure l’\u00e8re du changement en ayant sign\u00e9 des accords interprofessionnels sur les quotas de production. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le groupe M6 augmentait de 17 millions d’euros son financement d\u2019\u0153uvres fran\u00e7aises. Bibiane Godefroy, responsable des programmes de la cha\u00eene d\u00e9clarait que \u00ab le financement de la fiction fran\u00e7aise \u00e9tait assur\u00e9 \u00bb. Pourtant, la cha\u00eene augmentait dans le m\u00eame temps le nombre de s\u00e9ries am\u00e9ricaines en prime : tr\u00e8s rentables d’un point de vue publicitaire, elles ont \u00e9t\u00e9 choisies pour remplir quatre prime time par semaine. La fiction fran\u00e7aise (entendez Sc\u00e8nes de m\u00e9nages<\/I> and co), elle, sera plut\u00f4t plac\u00e9e en access ou dans une nouvelle case \u00e0 midi.
\n\u2028\u2028Selon Engu\u00e9rand Renault, journaliste au Figaro, l’arriv\u00e9e de la TNT est dangereuse pour le financement de la fiction \u00e0 terme et marque un pr\u00e9visible manque \u00e0 gagner. En effet, jusqu’en 2009, TF1, gr\u00e2ce \u00e0 ses quotas, consacrait 12,5% de ses recettes publicitaires \u00e0 la production fran\u00e7aise, soit 170 millions d’euros en 2008. Ce budget n’est que de 144 millions d’euros en 2012 suite \u00e0 la chute de ses recettes publicitaires. Comme l’explique le journaliste, \u00ab si les recettes publicitaires de TF1 baissent de 12 \u00e0 15% (…), l’argent consacr\u00e9 \u00e0 la production fran\u00e7aise baissera m\u00e9caniquement d’autant \u00bb. De plus, une clause des accords conclus entre TF1 et les producteurs fran\u00e7ais stipule qu’en cas de recul des recettes publicitaires de plus de 10 % (ce qui est probable), TF1 pourrait d\u00e9caler d’un an 50% de ses obligations. \u00ab Le manque \u00e0 gagner pourrait donc d\u00e9passer les 80 millions d’euros ! \u00bb ajoute Engu\u00e9rand Renault.\u2028\u2028<\/p>\nLes cha\u00eenes publiques au secours de la fiction fran\u00e7aise<\/h3>\n
\nCe d\u00e9s\u00e9quilibre, l’ancien Directeur G\u00e9n\u00e9ral des programmes de France T\u00e9l\u00e9vision, Patrice Duhamel, l’avait anticip\u00e9 puisqu’il d\u00e9clarait d\u00e9j\u00e0 en 2009 : \u00ab le probl\u00e8me, c’est que France T\u00e9l\u00e9visions repr\u00e9sentera \u00e0 cette date [En 2012, ndlr] plus de la moiti\u00e9 du financement de la fiction fran\u00e7aise \u00bb.\u2028 \u00c0 l’inverse, la proportion de fiction am\u00e9ricaine sur les cha\u00eenes publiques est tr\u00e8s faible en prime time. On peut l\u00e9gitimement se demander si la r\u00e9forme de 2008, ayant entra\u00een\u00e9 la suppression de la publicit\u00e9 apr\u00e8s 20 heures sur les cha\u00eenes publiques \u2014et par la m\u00eame occasion, un manque \u00e0 gagner de 746 millions d’euros\u2014 est \u00e0 l’origine de la forte proportion de fiction fran\u00e7aise sur ces m\u00eames cha\u00eenes. Il semblerait que non.
\nComme l’explique Fran\u00e7oise Benhamou, Professeur d’\u00e9conomie \u00e0 Paris-XIII, \u00ab m\u00eame avant la suppression de la publicit\u00e9 sur les cha\u00eenes publiques, les cha\u00eenes publiques et les cha\u00eenes priv\u00e9es ne proposaient pas des offres \u00e9quivalentes, et leur r\u00e9ception par le public \u00e9tait tr\u00e8s contrast\u00e9e. \u00bb
\n\u2028\u2028Dernier constat, si les cha\u00eenes investissent d\u00e9j\u00e0 peu, ce n’est pas l’export qui viendra compenser ces faibles recettes<\/a>. La fiction fran\u00e7aise s’exporte en effet tr\u00e8s peu et n’a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 qu’une petite vingtaine de millions d’euros en 2012, ce qui repr\u00e9sente \u00e0 peine 20% des recettes de l’exportation de programmes audiovisuels fran\u00e7ais. A titre de comparaison, les exportations de l’Allemagne et de l’Angleterre se comptent en centaines de millions d’euros.
\nNous verrons dans un prochain billet, d’autres \u00e9l\u00e9ments pour comprendre la crise de notre fiction mais d\u00e9j\u00e0, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 r\u00e9agir dans les commentaires pour partager avec nous ce que vous inspirent ces constatations.
\nPour approfondir, retrouvez l’ensemble de mes billets :<\/p>\n\n