{"id":34,"date":"2014-07-23T10:53:00","date_gmt":"2014-07-23T10:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/ecrit.magasins-et-commerces.com\/netflix-peut-il-sauver-la-fiction"},"modified":"2023-06-08T13:03:23","modified_gmt":"2023-06-08T11:03:23","slug":"netflix-peut-il-sauver-la-fiction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/netflix-peut-il-sauver-la-fiction\/","title":{"rendered":"Netflix peut-il sauver la fiction fran\u00e7aise ?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.amazon.fr\/gp\/product\/B00ENW4OLW\/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&amp;camp=1642&amp;creative=19458&amp;creativeASIN=B00ENW4OLW&amp;linkCode=as2&amp;tag=highconcep-21\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i>House of cards<\/i><\/a>, <a href=\"http:\/\/www.amazon.fr\/gp\/product\/B00HT29OVI\/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&amp;camp=1642&amp;creative=19458&amp;creativeASIN=B00HT29OVI&amp;linkCode=as2&amp;tag=highconcep-21\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i>Orange is the new black<\/i><\/a>, <a href=\"http:\/\/www.amazon.fr\/gp\/product\/B00G2KQ03I\/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&amp;camp=1642&amp;creative=19458&amp;creativeASIN=B00G2KQ03I&amp;linkCode=as2&amp;tag=highconcep-21\"><i>Lilyhammer<\/i><\/a>, <i>Hemlock grove<\/i>, etc. sont toutes des s\u00e9ries TV originales produites par Netflix. Ces s\u00e9ries, l&rsquo;algorithme de proposition associ\u00e9 \u00e0 un catalogue important ont permis \u00e0 l&rsquo;op\u00e9rateur de disposer de plus de 50 millions d&rsquo;abonn\u00e9s dans le monde et de d\u00e9passer HBO sur le sol am\u00e9ricain. Netflix arrive en France \u00e0 la rentr\u00e9e prochaine et a annonc\u00e9 vouloir&nbsp;: \u00ab&nbsp;donner aux contenus fran\u00e7ais une voie pour sortir partout dans le monde&nbsp;\u00bb. Netflix sera-t-il le sauveur de notre PAF endormi&nbsp;?<\/p>\n<p><a name=\"more\"><\/a><br \/>\nQue vous travailliez en cin\u00e9ma, en t\u00e9l\u00e9vision, <a href=\"\/boutique\/ecrire-cible-famille-animation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dans l&rsquo;animation<\/a> ou dans n&rsquo;importe quel industrie du secteur culturel, il faut vous adapter aux nouvelles r\u00e8gles qu&rsquo;attendent le public.<br \/>\n\u00ab&nbsp;TV is changing&nbsp;\u00bb comme le disent tous les professionnels US, notamment Kevin Spacey, dont le discours de 2013 a marqu\u00e9 les esprits&nbsp;:<\/p>\n<div class=\"separator\" style=\"clear: both; text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"425\" height=\"239\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/9pgCrYU-Cds\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>En effet, les nouvelles plateformes comme Youtube, Amazon, ITunes, Netflix tendent \u00e0 changer les formats classiques de narration et \u00e0 briser les r\u00e8gles de diffusion. Alors que notre PAF n&rsquo;a pas profit\u00e9 vraiment de l&rsquo;arriv\u00e9e de la TNT (<a href=\"\/boutique\/crise-de-la-fiction-francaise-finie-ou\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la crise de la fiction fran\u00e7aise n&rsquo;est pas finie<\/a>), il pourrait aujourd&rsquo;hui \u00eatre enfin bouscul\u00e9 par un nouvel acteur.<br \/>\n<b><\/b><\/p>\n<p><b><br \/>\n<\/b><\/p>\n<h2><b>Netflix, le seul diffuseur \u00e0 prendre des risques, vraiment&nbsp;?<\/b><\/h2>\n<p>Kevin Spacey, David Fincher et Beau Willimon ont fait le tour des studios avec leur projet de remake de House of Cards. Tous les studios \u00e9taient int\u00e9ress\u00e9s mais voulaient que le show suive la voie classique&nbsp;: produire un pilote de 45 minutes qui pr\u00e9senterait l&rsquo;ADN de la s\u00e9rie, les personnages, un cliff hanger, etc. bref, un process long et couteux pour v\u00e9rifier l&rsquo;app\u00e9tence du public.<br \/>\nAvec Netflix plus besoin de pilote&nbsp;: l&rsquo;\u00e9quipe et le projet \u00e9taient suffisamment forts, le fameux algorithme a fait le reste. En testant l&rsquo;\u00e9quipe et le pitch, Netflix savait que le public serait au RDV.<\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<li>En 2012 aux US, 113 pilotes ont \u00e9t\u00e9 produits, 35 ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s, 13 ont \u00e9t\u00e9 renouvel\u00e9s.<\/li>\n<li>En 2013, 146 pilotes ont \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9s, 56 ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s, avec des r\u00e9sultats proches de ceux de 2012.<\/li>\n<li>Le co\u00fbt de ces pilotes pour les studios est estim\u00e9 entre 300 et 400 M$ par an.<\/li>\n<li>Les deux premi\u00e8res saisons de <a href=\"http:\/\/www.amazon.fr\/gp\/product\/B00J7YG6PS\/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&amp;camp=1642&amp;creative=19458&amp;creativeASIN=B00J7YG6PS&amp;linkCode=as2&amp;tag=highconcep-21\"><i>House of cards<\/i><\/a> ont co\u00fbt\u00e9 100 M$.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p>Les succ\u00e8s de Netflix prouvent plusieurs faits&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>le public veut de la libert\u00e9, du contr\u00f4le, regarder une saison enti\u00e8re d&rsquo;affil\u00e9e s&rsquo;il le souhaite.<\/li>\n<li>Le t\u00e9l\u00e9chargement ill\u00e9gal existera et restera toujours marginal.<\/li>\n<li>Le contenu reste roi, seuls varient les modes de visionnage&nbsp;: salles, tablettes, TV, YouTube, ordinateur, etc.<\/li>\n<li>Le public aime les histoires&nbsp;: il en discute sur les r\u00e9seaux sociaux, ou ailleurs, peu importe.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b><\/b><\/p>\n<p><b><br \/>\n<\/b><\/p>\n<h2><b>Le contenu est roi<\/b><\/h2>\n<p>La vraie diff\u00e9rence de Netflix par rapport aux autres op\u00e9rateurs, outre des s\u00e9ries tv produites en propre, repose sur une force de proposition&nbsp;: les gens ne veulent pas passer des heures \u00e0 chercher le contenu qui pourraient leur correspondre. Ils veulent qu&rsquo;on leur propose un contenu qui leur corresponde, ce qui est exactement le sens du discours de Kevin Spacey et la cl\u00e9 de succ\u00e8s de Netflix.<\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<li>Netflix, Amazon, Microsoft produisent d\u00e9sormais des contenus en propre, comme HBO, leader historique de la TV payante.<\/li>\n<li>Plus de la moiti\u00e9 des foyers US sont abonn\u00e9s \u00e0 Netflix (40 M d&rsquo;abonn\u00e9s), qui a d\u00e9pass\u00e9 HBO cette ann\u00e9e (seulement 30 M d&rsquo;abonn\u00e9s).<\/li>\n<li>Le contenu original de Netflix compense une offre (films, s\u00e9ries) jug\u00e9e moyenne dans l\u2019ensemble.<\/li>\n<li>La croissance de Netflix est r\u00e9guli\u00e8re contrairement \u00e0 celle des op\u00e9rateurs historiques comme HBO qui stagne, malgr\u00e9 un contenu valoris\u00e9, surmarket\u00e9 et m\u00e9diatis\u00e9 \u00e0 grand renfort de publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p><b><\/b><\/p>\n<p><b><br \/>\n<\/b><\/p>\n<h2><b>Haut d\u00e9bit, streaming, recommandation&nbsp;: pourquoi Netflix va faire un carton en France<\/b><\/h2>\n<ol>\n<li>La VOD et la consommation en streaming sont faiblement d\u00e9velopp\u00e9s en France<br \/>\n<blockquote><p>Le march\u00e9 de la VOD et de la SVOD est de quelque 200 M\u20ac&nbsp;: un march\u00e9 petit qui peut se d\u00e9velopper surtout que le march\u00e9 DVD (820 M\u20ac) est en baisse constante depuis des ann\u00e9es.<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<li>Le piratage de contenus est important<br \/>\n<blockquote><p>HADOPI indique que 17% des s\u00e9ries TV et 19% des films vus sur Internet sont pirat\u00e9s par des jeunes (15-35 ans), cible prioritaire de Netflix, qui g\u00e8re sa programmation en fonction, justement, des contenus les plus pirat\u00e9s&nbsp;!<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<li>Les fran\u00e7ais sont globalement insatisfaits de l&rsquo;offre des acteurs historiques (per\u00e7ue comme ch\u00e8re)<br \/>\n<blockquote><p>L&rsquo;offre actuelle de Canal+\/canalsat tourne autour de 75\u20ac mensuel, Canalplay est \u00e0 7.99\u20ac mais n&rsquo;a que peu s\u00e9duit. La migration vers l&rsquo;offre Netflix est donc envisageable, m\u00eame s&rsquo;il n&rsquo;est pas le seul sur le cr\u00e9neau (cf. nouvelles offres des op\u00e9rateurs qui se pr\u00e9parent \u00e0 l&rsquo;arriv\u00e9e de cette nouvelle concurrence).<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<li>La diff\u00e9renciation se fera donc par le Marketing et par la mise en valeur du seul v\u00e9ritable point de rupture&nbsp;: l&rsquo;algorithme de proposition des contenus.<br \/>\n<blockquote><p>C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs ce point qui est valoris\u00e9 par Netflix par rapport \u00e0 l&rsquo;offre Canal+. Le march\u00e9 de la TV payante semble ainsi \u00eatre la cible du nouvel entrant (un march\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 4 Mds d&rsquo;euros qui hibernait depuis des ann\u00e9es, faute de concurrence).<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><b><\/b><\/p>\n<p><b><br \/>\n<\/b><\/p>\n<h2><b>Une redistribution des cartes qui fait peur<\/b><\/h2>\n<p>Netflix pourra-t-il faire une per\u00e7\u00e9e comme Free sur le march\u00e9 des op\u00e9rateurs&nbsp;? Les r\u00e8gles deviennent de plus en plus lisibles. La demande se concentre sur les points suivants&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>contenu original&nbsp;;<\/li>\n<li>outils de recommandation performants&nbsp;;<\/li>\n<li>libert\u00e9 de consommation (binge viewing cf. notre article <a href=\"\/boutique\/social-tv-connectee-fiction-francaise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la fiction fran\u00e7aise \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de la TV connect\u00e9e<\/a>)&nbsp;;<\/li>\n<li>contenu frais (catalogue avec produits r\u00e9cents)&nbsp;;<\/li>\n<li>offres de rattrapage.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cumulant plusieurs de ces points cruciaux, Netflix pourrait ainsi faire une grande diff\u00e9rence et venir se tailler des croupi\u00e8res dans les marges de Canal+ et \u00e9reinter un peu plus l&rsquo;audience des cha\u00eenes gratuites (domin\u00e9e par <a href=\"\/boutique\/tv-tf1-tue-la-fiction-francaise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la pr\u00e9pond\u00e9rance de TF1<\/a>).<br \/>\nLes acteurs historiques se pr\u00e9parent depuis des mois, les annonces pleuvent et Netflix engrange de la publicit\u00e9 gratuite sans d\u00e9penser un euro. Bref, un cercle vertueux pour l&rsquo;op\u00e9rateur mais aussi pour les consommateurs, enfin&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Canal+ mise sur <a href=\"\/boutique\/canal-espoir-fiction-francaise\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener\">sa cr\u00e9ation originale<\/a> et sur Canalplay, un service de SVOD \u00e0 moins de 10\u20ac\/mois (environ 450 000 abonn\u00e9s aujourd&rsquo;hui) qui vient en appoint d&rsquo;autres offres plus ou moins \u00e9quivalentes comme celles du PassM6, Jook Video, Videofutur, Filmo TV, ou encore OCS Go&nbsp;;<\/li>\n<li>Orange veut d&rsquo;ailleurs lancer <a href=\"http:\/\/www.lesechos.fr\/tech-medias\/hightech\/0203629034986-orange-se-prepare-a-lancer-une-offre-de-contenus-sur-une-clef-connectee-1022969.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Orangecast, une offre de contenus gr\u00e2ce \u00e0 une clef USB connect\u00e9e<\/a>&nbsp;;<\/li>\n<li>Numericable vient d&rsquo;annoncer vouloir lancer <i>series-flix<\/i>, un service de streaming illimit\u00e9 d\u00e9di\u00e9 aux s\u00e9ries tv sur le m\u00eame mod\u00e8le que Netflix, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Netflix, tr\u00e8s puissant sur la publicit\u00e9 et la notori\u00e9t\u00e9, ainsi que sur son algorithme de proposition de contenu, sait qu&rsquo;il est attendu. Le PAF est d\u00e9j\u00e0 boulevers\u00e9, la question est donc de savoir si cela suffira \u00e0 tirer tout le monde vers le haut. Esp\u00e9rons que oui. Qu&rsquo;en pensez-vous&nbsp;?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>House of cards, Orange is the new black, Lilyhammer, Hemlock grove, etc. sont toutes des s\u00e9ries TV originales produites par Netflix. Ces s\u00e9ries, l\u2019algorithme de proposition associ\u00e9 \u00e0 un catalogue important ont permis \u00e0 l\u2019op\u00e9rateur de disposer de plus de 50 millions d\u2019abonn\u00e9s dans le monde et de d\u00e9passer HBO sur le sol am\u00e9ricain<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[233,256,255],"tags":[13],"class_list":{"0":"post-34","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-boutique-script-doctor","7":"category-blog-scenario","8":"category-news-media","9":"tag-ecrire-bible-scenario-serie","10":"entry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16804,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34\/revisions\/16804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}