Les diff\u00e9rentes conversations avec Julie et C\u00e9dric Salmon, rapport\u00e9es ici, ont eu lieu en 2013 et s’inscrivaient dans le cadre de la r\u00e9daction de mon m\u00e9moire de fin d’\u00e9tudes. Toutes les notes et pr\u00e9cisions chiffr\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es pour mettre en valeur leurs propos.<\/i><\/p>\n\nN’h\u00e9sitez pas \u00e0 reprendre le fil depuis le d\u00e9but :<\/p>\n
\n- partie n\u00b01 : cr\u00e9ateurs de fictions vs auteurs de commande<\/a>,<\/li>\n
- partie n\u00b02 : l’int\u00e9r\u00eat des ateliers d’\u00e9criture<\/a>,<\/li>\n
- partie n\u00b03 : vers une n\u00e9cessaire industrialisation de l’\u00e9criture<\/a>,<\/li>\n
- partie n\u00b04 : fiction fran\u00e7aise : il faut changer les mentalit\u00e9s<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n
Carole Bertrand (CB) : est-ce la prise de risque qui bloque la cr\u00e9ation en France ? On parlait notamment de l’habitude fran\u00e7aise de faire du low concept et du \u00ab copier-coller \u00bb sur ce qui existe d\u00e9j\u00e0, pour se rassurer. Est-ce quelque chose de r\u00e9current ?<\/b><\/p>\n\n- Julie Salmon<\/b><\/a> (JS<\/b>) : c’est r\u00e9current, oui. Parce que la cr\u00e9ation n’est pas rentable. Le co\u00fbt global d’un \u00e9pisode de fiction fran\u00e7aise tourne autour du million d’euros (un peu moins sur FTV, un peu plus sur Canal+). Quand on sait que les diffuseurs fran\u00e7ais mettent aujourd’hui 80% du budget, on voit que ce n’est pas anodin. Or quel est le mod\u00e8le \u00e9conomique d’une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9 fran\u00e7aise aujourd’hui ? Il faut savoir que nos diffuseurs se rentabilisent essentiellement par la pub. C’est ce qui explique pourquoi nous avons autant de programmes \u00e9trangers sur nos \u00e9crans. Les cha\u00eenes diffusent les contenus qu’elles ach\u00e8tent \u00e0 des prix mod\u00e9r\u00e9s, qu’elles rentabilisent en les entrecoupant de spots de publicit\u00e9. Pour conna\u00eetre la rentabilit\u00e9 brute d’un programme, il suffit donc de comparer le co\u00fbt d’achat ou de production et le montant des recettes publicitaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9es pendant la diffusion du programme. Bien \u00e9videmment, plus un programme est r\u00e9put\u00e9 pour avoir de l’audience, plus les 30 secondes de publicit\u00e9 sont ch\u00e8res. Et inversement.<\/li>\n
- C\u00e9dric Salmon<\/b><\/a> (CS<\/b>) : contrairement \u00e0 leurs coll\u00e8gues am\u00e9ricaines pour qui d’autres revenus sont devenus une part importante de leur CA (plus de 50% pour certains groupes), nos cha\u00eenes fran\u00e7aises ont encore peu d\u00e9velopp\u00e9 leurs revenus annexes (vente de leurs programmes \u00e0 l’export, commercialisation de DVD, portails VOD, etc.). En effet, comme elles n’ont que de faibles pourcentages de coproductions, elles touchent tr\u00e8s peu sur les ventes \u00e0 l’\u00e9tranger, qui de toutes les fa\u00e7ons sont minimes car la France exporte tr\u00e8s peu sa fiction (une vingtaine de M\u20ac\/an, alors m\u00eame qu’une s\u00e9rie fran\u00e7aise de 8 \u00e9pisodes co\u00fbte en moyenne entre 6 et 10 M\u20ac).<\/li>\n<\/ul>\n
\nD’apr\u00e8s le rapport annuel du CNC sur les exportations 2013<\/a> et un article de l’INA global Exportation des s\u00e9ries fran\u00e7aises : peut mieux faire<\/a>, qui fait \u00e9galement le point sur le sujet :<\/p>\n\n- sur 70 territoires \u00e9tudi\u00e9s dans une \u00e9tude M\u00e9diam\u00e9trie<\/a>, la fiction repr\u00e9sente pr\u00e8s de 42% des programmes, les s\u00e9ries \u00e9tant devenues le contenu pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des t\u00e9l\u00e9spectateurs. Les s\u00e9ries am\u00e9ricaines repr\u00e9sentent toujours pr\u00e8s du tiers des programmes import\u00e9s, mais se font d\u00e9passer par les s\u00e9ries turques (36%). A noter, la perc\u00e9e des s\u00e9ries sud-cor\u00e9ennes (13%) aux c\u00f4t\u00e9s des s\u00e9ries anglaises, scandinaves et isra\u00e9liennes dans le TOP 10 des audiences ;<\/li>\n
- en 2013, les ventes de fiction fran\u00e7aise atteignent 26 M\u20ac, soit deux fois moins que l\u2019Allemagne et dix fois moins que le Royaume Uni. Par ailleurs, la fiction fran\u00e7aise est en r\u00e9alit\u00e9 le seul genre \u00e0 ne pas conna\u00eetre de v\u00e9ritable hausse car si l’on additionne les ventes et les pr\u00e9-ventes \u00e0 l’\u00e9tranger, on s’aper\u00e7oit que ce total est en baisse pour la troisi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive ;<\/li>\n
- tout le monde (le CNC, TVFI et les journalistes qui relayent leurs publications sans se poser de questions) s’\u00e9merveille des performances de la s\u00e9rie de Canal+ Les Revenants<\/a> qui a \u00e9t\u00e9 vendue dans 40 pays, hit absolu de nos exportations de fictions mais ils oublient de pr\u00e9ciser que \u00ab la premi\u00e8re saison (…) ne s\u2019est vendue que 80 000 euros au Royaume-Uni. Un prix de vente relativement faible compar\u00e9 au 1,4 million d\u2019euros n\u00e9cessaire pour produire chaque \u00e9pisode \u00bb. Par comparaison, TF1 a n\u00e9goci\u00e9 l’achat des droits de diffusion des Experts (deal pour les 3 s\u00e9ries sur 10 ans) autour de 175 000\u20ac l’\u00e9pisode ! (cf. Dossier s\u00e9ries T\u00e9l\u00e9 : pourquoi les chaines priv\u00e9es s’en prennent \u00e0 FTV<\/a>).<\/li>\n
- enfin, le CNC ou les autres institutionnels se gardent bien de publier la liste compl\u00e8te des fictions fran\u00e7aises vendues et leur prix associ\u00e9, d’une part pour des raisons de confidentialit\u00e9 et d’autre part sans doute pour masquer le prix dramatiquement bas de nos exports et la place pr\u00e9pond\u00e9rante des fictions de Canal+ dans le total.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n