Tandis que le cin\u00e9ma fran\u00e7ais ne s’est jamais aussi bien port\u00e9, avec une fr\u00e9quentation et des exportations en hausse, c’est l’inverse pour la fiction fran\u00e7aise TV dont la production baisse, avec une innovation et une ambition artistique r\u00e9duites \u00e0 peau de chagrin. Et si l’explication \u00e9tait l\u00e0 o\u00f9 on ne la cherche pas d’habitude, c’est-\u00e0-dire dans son mod\u00e8le \u00e9conomique intrins\u00e8que ?<\/p>\n
<\/a> En effet, tandis que les studios am\u00e9ricains sont florissants, alors m\u00eame qu’ils prennent parfois de grosses racl\u00e9es au box office comme je l’\u00e9voquais r\u00e9cemment avec l’analyse de l’\u00e9chec de John Carter<\/i><\/a> dans un billet d\u00e9di\u00e9 sur le flop mondial de John Carter<\/a>, Disney a tout de m\u00eame annonc\u00e9 un profit record pour 2012, s’\u00e9tant rabattu sur d’autres sources de profit. Les am\u00e9ricains auraient-ils trouver le moyen de d\u00e9connecter le succ\u00e8s au box office des recettes globales engendr\u00e9es ? Quel est donc leur secret ? Auraient-ils trouv\u00e9 d’autres moyens de gagner de l’argent que la pure et simple diffusion ?<\/p>\n Quand on compare avec notre fiction nationale, on voit bien que nos catalogues sont compl\u00e8tement sous-exploit\u00e9s surtout parce que les volumes produits sont tr\u00e8s faibles et ignor\u00e9s m\u00eame par les professionnels qui les d\u00e9tiennent. Comme des terres en jach\u00e8re, des milliers de potentiels remakes, reboots, adaptations dorment dans les tiroirs. Quand on pense qu’il n’y a qu’une case patrimoniale sur le service public, il y a de quoi pleurer.<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n Quand on sait qu’en France, les cha\u00eenes limitent elles-m\u00eames les rediffusions de leur fiction en propre (car elles ne veulent pas en payer les droits associ\u00e9s), et qu’elles pr\u00e9f\u00e8rent diffuser quitte \u00e0 se ridiculiser avec des scores m\u00e9diocres, comme le cas de la s\u00e9rie Duo<\/i> que j’\u00e9voquais dans un billet pr\u00e9c\u00e9dent<\/a>, alors que France 2 aurait pu lui trouver une place honorable sur la TNT par exemple ; sans parler des gu\u00e9-guerres entre TF1 et Canal+ via CSA interpos\u00e9, comme le rappelait Sullivan Le Postec dans son article : Et tranquillement, le CSA proposa de tuer la fiction fran\u00e7aise…<\/a> On se dit qu’on marche sur la t\u00eate. Bref l\u00e0 aussi, tout fonctionne comme si nos diffuseurs ne voulaient pas gagner d’argent avec leurs fictions.<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n Rapport\u00e9 \u00e0 notre march\u00e9 national, m\u00eame si quelques films r\u00e9alisent de bonnes performances \u00e0 l’\u00e9tranger, nous sommes encore tr\u00e8s loin d’une couverture mondiale. La fiction et le cin\u00e9ma fran\u00e7ais d\u00e9pendent encore \u00e0 99% de leur march\u00e9 domestique, les exportations constituant quelques miettes qui ne couvrent pas m\u00eame les frais de promotion. La langue, les formats non adapt\u00e9s, les volumes trop faibles, la faiblesse de concepts trop franco-fran\u00e7ais (low concepts) ne nous permettent pas de compenser et d’exister en dehors de nos fronti\u00e8res, ou trop peu. C’est dommage. Quand on voit les revenus que les autres arrivent \u00e0 en tirer, \u00e7a fait pourtant envie. Comparativement, en France, c’est exactement l’inverse qui est pratiqu\u00e9. Certaines stars du petit \u00e9cran fran\u00e7ais peuvent pr\u00e9tendre jusqu’\u00e0 15% du budget total (alors que le sc\u00e9nario est pay\u00e9 entre 2 et 5% dans le meilleur des cas). On voit l\u00e0 aussi que la ventilation du budget n’est pas \u00e0 l’avantage de nos fictions qui souffrent d’un manque de moyens allou\u00e9s aux d\u00e9cors, \u00e0 la lumi\u00e8re ou encore au son, alors que paradoxalement, les montants totaux soutiennent parfois la comparaison avec leurs homologues am\u00e9ricaines. Nous faisons l\u00e0 encore exactement l’inverse d’une gestion rigoureuse qui pourrait permettre d’abaisser les co\u00fbts et donc de d\u00e9gager plus de recettes.<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n \u00c0 titre de comparaison, la TNT et le c\u00e2ble fran\u00e7ais, m\u00eame s’ils profitent un peu du catalogue des cha\u00eenes premiums, diffusent essentiellement des programmes \u00e9trangers achet\u00e9s \u00e0 bas co\u00fbts. L\u00e0 encore, les cha\u00eenes ne rentabilisent pas forc\u00e9ment leur catalogue en propre (m\u00eame si elles mutualisent leurs acquisitions de programmes \u00e9trangers) : encore une source de profit qui est minor\u00e9e sur un mod\u00e8le qui repose encore trop sur la publicit\u00e9 (\u00e0 plus de 75%).<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<\/ol>\n Encore un mal de plus \u00e0 ajouter sur le dos de nos productions nationales qui p\u00e2tissent du d\u00e9sint\u00e9r\u00eat des financiers, les m\u00eames qui d\u00e9plorent pourtant que la fiction fran\u00e7aise ne soit pas rentable.<\/p>\n Le mal, dont souffre nos productions nationales, est donc surtout li\u00e9 \u00e0 un probl\u00e8me de mentalit\u00e9s. Alors que les productions de flux se portent \u00e0 merveille, que la filiale fran\u00e7aise d’Endemol est la plus puissante d’Europe, la fiction sous sa forme TV ou cin\u00e9ma est encore trop cloisonn\u00e9e \u00e0 un artisanat sans d\u00e9bouch\u00e9s commerciaux. Tandis que le cin\u00e9ma fran\u00e7ais ne s’est jamais aussi bien port\u00e9, avec une fr\u00e9quentation et des exportations en hausse, c’est l’inverse pour la fiction fran\u00e7aise TV dont la production baisse, avec une innovation et une ambition artistique r\u00e9duites \u00e0 peau de chagrin. 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\nSi certains ou certaines comme Fran\u00e7oise M\u00e9nidrey (cf. une directrice de casting juge avec pessimisme le march\u00e9 audiovisuel fran\u00e7ais<\/a>) \u00e9voquent la frilosit\u00e9 des diffuseurs qui cherchent \u00e0 se rassurer sans cesse en jouant sur les m\u00eames ressorts et en misant toujours sur les m\u00eames t\u00eates, ou lorsque d’autres d\u00e9plorent le manque de formation de nos auteurs et des s\u00e9ries trop artisanales pour s’exporter, comme l’a soulign\u00e9 le directeur de la fiction de Canal+, Fabrice de la Patelli\u00e8re, il appara\u00eet surtout que la fiction fran\u00e7aise souffre d’un mal plus profond qu’un manque de talent, d’exp\u00e9rience, ou m\u00eame d’ambition.<\/p>\nLa fiction fran\u00e7aise souffre d’un manque cruel de recettes !<\/h3>\n
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\nPour en savoir plus sur la diff\u00e9rence entre un low et un high concept, je vous renvoie \u00e0 la masterclass Le high concept, ou comment vendre son premier sc\u00e9nario \u00e0 un producteur<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n
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\nC’est tout le syst\u00e8me qu’il faudrait r\u00e9former pour commencer \u00e0 gagner de l’argent avec la fiction fran\u00e7aise<\/h3>\n
\nTant que le mod\u00e8le \u00e9conomique tournera sur lui-m\u00eame en coutant plus qu’il ne rapporte, sauf quelques exceptions, nous n’arriverons pas \u00e0 sortir de l’orni\u00e8re. Heureusement, la chute des monopoles (TF1 est pass\u00e9e \u00e0 son plus bas historique au mois de juin 2012 avec une moyenne de 20% de pda) oblige les diff\u00e9rents acteurs \u00e0 se repositionner : qui sera le premier \u00e0 trouver le tr\u00e9sor cach\u00e9 de la fiction ? Les paris sont ouverts : sur qui misez-vous ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"