{"id":174,"date":"2012-11-11T15:56:00","date_gmt":"2012-11-11T15:56:00","guid":{"rendered":"http:\/\/ecrit.magasins-et-commerces.com\/4-verites-sur-la-fiction-tv-connaitre"},"modified":"2016-03-02T17:31:34","modified_gmt":"2016-03-02T17:31:34","slug":"4-verites-sur-la-fiction-tv-connaitre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/4-verites-sur-la-fiction-tv-connaitre\/","title":{"rendered":"Fiction fran\u00e7aise: 4 v\u00e9rit\u00e9s \u00e0 conna\u00eetre pour vendre vos projets"},"content":{"rendered":"<p>L&rsquo;industrie de la fiction fran\u00e7aise est assez simple \u00e0 comprendre si l&rsquo;on est conscient de quelques grandes v\u00e9rit\u00e9s de base. Ainsi, en plus de <a href=\"\/production-audiovisuelle-tv-fiction.html\" target=\"_blank\">notre cycle sur le march\u00e9 de la fiction fran\u00e7aise<\/a>, je vous propose aujourd&rsquo;hui de faire un point sur quelques ordres de grandeur qu&rsquo;il convient d&rsquo;assimiler si l&rsquo;on veut se comporter en professionnel averti. Ils permettent en effet de prendre du recul par rapport \u00e0 un march\u00e9 parfois difficile \u00e0 comprendre. <\/p>\n<p><a name='more'><\/a><\/p>\n<ol>\n<li><b>Les principaux diffuseurs TV ne cherchent pas de contenu innovant pour l&rsquo;instant<\/b> \n<ul>\n<li>Certes, la TV est un art qui combine le savoir-faire de plusieurs corps de m\u00e9tier, orchestr\u00e9s par un duo providentiel l&rsquo;auteur et le r\u00e9alisateur, qui doit assumer la garantie artistique du projet. Leur vision d&rsquo;auteur (commune) est cens\u00e9e \u00eatre prot\u00e9g\u00e9e par un producteur bienveillant charg\u00e9 de leur donner les moyens de leur ambition artistique gr\u00e2ce \u00e0 un carnet de ch\u00e8ques bien rempli. \u00c7a c&rsquo;est pour la th\u00e9orie. Nous savons tous que bien souvent, h\u00e9las, cela ne marche pas comme \u00e7a. <\/li>\n<li>En effet, pour faire un film ou une s\u00e9rie, il faut d&rsquo;abord disposer d&rsquo;un budget. Cette partie est l&rsquo;apanage des producteurs qui d\u00e9pensent (au sens propre et au sens figur\u00e9) beaucoup pour n\u00e9gocier les meilleurs accords possibles avec les diffuseurs, les distributeurs \u00e9trangers, les autres corps de m\u00e9tier etc. le tout pour g\u00e9n\u00e9rer le plus d&rsquo;audiences et donc de recettes possibles. Par cons\u00e9quent, la TV est avant tout un business qui est fait entre des gens qui, en dehors de leur fibre artistique plus ou moins d\u00e9velopp\u00e9e, passent leur temps \u00e0 n\u00e9gocier et \u00e0 estimer le potentiel commercial des projets qu&rsquo;on leur soumet selon des imp\u00e9ratifs \u00e9conomiques qui n&rsquo;ont rien \u00e0 voir avec l&rsquo;art.<\/li>\n<li>Si au cin\u00e9ma, les producteurs essayent d&rsquo;estimer ce potentiel commercial sur plusieurs crit\u00e8res qui vont de la qualit\u00e9 de l&rsquo;\u00e9quipe engag\u00e9e (stars impliqu\u00e9es) \u00e0 la force du propos (qualit\u00e9 du concept), en passant par le genre (f\u00e9d\u00e9rateur ou pas) jusqu&rsquo;au potentiel de la cible vis\u00e9e (large ou pas) ; en TV, comme la grande majorit\u00e9 des projets est issue de la commande des diffuseurs qui financent 90% du devis, vous aurez compris que ce n&rsquo;est souvent pas le contenu qui fera pencher la balance d&rsquo;un c\u00f4t\u00e9 ou de l&rsquo;autre. <\/li>\n<li>Certains projets n&rsquo;existent donc que parce qu&rsquo;ils sont port\u00e9s par des stars de l&rsquo;\u00e9cran (et plus rarement de la r\u00e9alisation ou de l&rsquo;\u00e9criture) ou parce qu&rsquo;ils d\u00e9rivent d&rsquo;une commande directe des cha\u00eenes sur tel ou tel sujet (mise en valeur du patrimoine, s\u00e9ries comiques pour toute la famille, s\u00e9ries pour des stars f\u00e9minines, etc.). Bien \u00e9videmment, les exceptions sont possibles, heureusement, mais en terme de march\u00e9 il ne faut pas s&rsquo;y tromper, la cr\u00e9ation originale pure, c&rsquo;est une toute petite part du march\u00e9&nbsp;!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><b>La TV fran\u00e7aise <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/notes\/high-concept-formation-en-sc%C3%A9nario-gratuite\/fiction-fran%C3%A7aise-pourquoi-la-s%C3%A9rie-am%C3%A9ricaine-nous-ridiculise-\/205931979424730\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\">n&rsquo;est pas encore une industrie puissante<\/a> malgr\u00e9 une pr\u00e9sence dominante de gros groupes audiovisuels<\/b> \n<ul>\n<li>L&rsquo;industrie cin\u00e9matographique d\u00e9pense parfois plus d&rsquo;argent pour commercialiser un film que pour le faire (vrai surtout aux US), d&rsquo;o\u00f9 l&rsquo;importance des stars qui garantissent l&rsquo;audience du premier WE de sortie par exemple. Cela est moins vrai en TV fran\u00e7aise o\u00f9 pour l&rsquo;instant, le marketing d\u00e9pens\u00e9 pour app\u00e2ter le chaland sur un film ou une s\u00e9rie n&rsquo;a pas d\u00e9pass\u00e9 le budget global de production. <\/li>\n<li>Prenons l&rsquo;exemple r\u00e9cent d&rsquo;<i>Ainsi soient-ils<\/i> o\u00f9 Arte s&rsquo;est engag\u00e9e cet automne dans une campagne pub ans pr\u00e9c\u00e9dent dont le budget a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 environ 800k\u20ac, soit <a href=\"http:\/\/www.arte.tv\/fr\/ainsi-soient-ils-les-secrets-de-fabrication\/6807718,CmC=6808642.html\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\">presque le budget de deux \u00e9pisodes<\/a>. Une campagne qui est donc estim\u00e9e \u00e0 20% du budget global de la s\u00e9rie et qui a pay\u00e9, la cha\u00eene a doubl\u00e9 son audience par rapport \u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re. Cet argent est d&rsquo;ailleurs enti\u00e8rement mis par la cha\u00eene. <\/li>\n<li>Les diffuseurs prennent donc en charge pr\u00e8s de 90% du budget r\u00e9el (la part producteur \u00e9tant souvent tr\u00e8s restreinte ou apport\u00e9e en nature par le salaire producteur) + la promo. Arte (2% d&rsquo;audience moyenne) a une ligne \u00e9ditoriale audacieuse, ce qui n&rsquo;est pas forc\u00e9ment le cas des deux contributeurs majeurs de la TV fran\u00e7aise que sont TF1 (24% de part d&rsquo;audience moyenne en 2011) et France TV (24% de pda \u00e9galement) qui cherchent avant tout \u00e0 conserver leur part de march\u00e9 en baisse avec la nouvelle concurrence des cha\u00eenes de la TNT (23% de pda en 2011). Vous comprenez donc pourquoi les diffuseurs sont en g\u00e9n\u00e9ral tr\u00e8s averses au risque et uniquement pr\u00e9occup\u00e9s par deux \u00e9l\u00e9ments&nbsp;: qui est dans le film et combien \u00e7a va co\u00fbter.<\/li>\n<li>N.B. Le producteur de fiction TV fran\u00e7ais lui, ne gagne pas vraiment d&rsquo;argent (part except\u00e9e de la marge qu&rsquo;il se prend sur le budget de production qui peut aller de 10 \u00e0 30%) car les fictions fran\u00e7aises ne s&rsquo;exportent pas (sauf <a href=\"\/luc-besson-serie-tv-fk.html\" target=\"_blank\">exceptions \u00e0 la Besson<\/a> par exemple), ce qui explique aussi notre faible niveau de production annuel (<a href=\"\/ficam-delocalisation-production.html\" target=\"_blank\">qui continue \u00e0 baisser<\/a>). Lorsque vous \u00e9crivez votre projet original, il est ainsi int\u00e9ressant d&rsquo;avoir ces \u00e9l\u00e9ments en t\u00eate. Plus vous aurez fait un concept fort, capable d&rsquo;attirer des acteurs stars, \u00e0 petit budget, plus vous maximiserez vos chances d&rsquo;int\u00e9resser un producteur et un diffuseur. Commencer par un unitaire (moins risqu\u00e9 en termes co\u00fbt de production et de diffusion) est aussi une piste \u00e0 explorer, quitte \u00e0 le transformer en s\u00e9rie si vous convainquez. Attention, pour transformer un unitaire en s\u00e9rie, il faudra que votre projet dispose ou qu&rsquo;il puisse \u00eatre transform\u00e9 avec une m\u00e9canique dramatique puissante capable de g\u00e9n\u00e9rer de nombreux \u00e9pisodes, ce qui n&rsquo;est pas toujours le cas.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><b>Des budgets (ou formats) audiovisuels qui trustent le march\u00e9&nbsp;: retour en force du 90&prime; et mont\u00e9e en puissance du 26&prime; (soap)<\/b> \n<ul>\n<li>Les <a href=\"\/coproduction-internationale-fiction.html\" target=\"_blank\">coproductions internationales nouvelle g\u00e9n\u00e9ration<\/a> (entre 25 et 40 millions d&rsquo;euros pour des s\u00e9ries de 8 \u00e0 12 \u00e9pisodes) : seules les stars (acteurs, r\u00e9alisateurs, showrunners US et auteurs stars fran\u00e7ais, etc.) y ont pour l&rsquo;instant acc\u00e8s. Quelques producteurs trustent ce type de format&nbsp;: EuropacorpTV, Atlantique (Lagard\u00e8re), Capa, Gaumont, etc. <\/li>\n<li>Les unitaires&nbsp;: Canal+ assure un budget de 2,5 \u00e0 3 millions d&rsquo;euros pour quelques privil\u00e9gi\u00e9s (gens de cin\u00e9ma, stars, etc.) pour des fictions politiques sur des sujets pol\u00e9miques, la moiti\u00e9 moins environ est mise sur les autres cha\u00eenes en fonction du prestige et de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement. Pour information, France 2 a annonc\u00e9 un retour \u00e0 40% d&rsquo;unitaires pour cette ann\u00e9e. <\/li>\n<li>Les mini-s\u00e9ries franco-fran\u00e7aises de 6 \u00e0 8 \u00e9pisodes&nbsp;: 8 \u00e0 10 M\u20ac environ par s\u00e9rie sur Canal+, environ 900k\u20ac par \u00e9pisode sur TF1 sur deux types de s\u00e9ries essentiellement hors \u00e9v\u00e9nements ou sagas (les <a href=\"\/rentree-audiovisuelle-2012-comedies.html\" target=\"_blank\">s\u00e9ries comiques<\/a> pour toute la famille, les <a href=\"\/rentree-series-policieres-francaises.html\" target=\"_blank\">s\u00e9ries polici\u00e8res<\/a> avec une nouvelle variante de com\u00e9dies polici\u00e8res d&rsquo;action cette ann\u00e9e), 700k\u20ac en moyenne sur France TV (un peu plus sur France 2, un peu moins sur France 3). Etant donn\u00e9 les \u00e9conomies que le groupe public doit trouver sur son budget 2013, pas vraiment la peine de leur proposer des s\u00e9ries actuellement. 500 k\u20ac sur Arte (le budget s\u00e9rie \u00e9tant complet, il ne reste qu&rsquo;un format peu exploitable de 3 x 52&prime; \u00e0 pourvoir) <\/li>\n<li>Les soaps (de 60 \u00e0 80k\u20ac l&rsquo;\u00e9pisode)&nbsp;: un format en 26&prime; qui continue d&rsquo;int\u00e9resser les productions comme Marathon, Telfrance et autres. TF1 a <a href=\"\/fiction-francaise-etude-audiences_02.html\" target=\"_blank\">deux projets en pr\u00e9paration<\/a>, pas s\u00fbr cependant qu&rsquo;il en sorte vraiment quelque chose en 2013. France 3 continue de d\u00e9cliner <i>PBLV<\/i> \u00e0 toutes les sauces, France 2 a arr\u00eat\u00e9 <a href=\"\/coeur-ocean-et-foudre-sarretent-vive.html\" target=\"_blank\"><i>Lignes de vie et Talons Aiguilles<\/i><\/a> qui n&rsquo;ont pas fonctionn\u00e9. La TNT s&rsquo;y met avec une reprise de Sous le soleil par exemple (Marathon, encore) ou les Myst\u00e8res de l&rsquo;amour (JLA). <\/li>\n<li>Les <a href=\"\/format-court-series-tv.html\" target=\"_blank\">formats courts<\/a> et les <a href=\"\/rentree-audiovisuelle-tendances-fiction.html\" target=\"_blank\">web s\u00e9ries<\/a> en plein essor : je n&rsquo;y reviens pas. <\/li>\n<li>La scripted-reality (autour de 38k\u20ac l&rsquo;\u00e9pisode de 26&prime;) qui foisonne actuellement sur toutes les cha\u00eenes. Avec ses multiples rediffusions, c&rsquo;est un nouvel eldorado pour les cha\u00eenes et les producteurs car ce type de format est tr\u00e8s rentable pour les diffuseurs (qui avec trois rediffusions en moyenne divisent ainsi le co\u00fbt de l&rsquo;\u00e9pisode par trois tout en s&rsquo;assurant un grand stock d&rsquo;\u00e9pisodes). <\/li>\n<li>Hors de ces diff\u00e9rents formats, il vous reste les sagas romanesques (qui n&rsquo;ont plus tellement le vent en poupe ces derniers temps, cf. l&rsquo;\u00e9chec d&rsquo;<a href=\"\/inquisitio-chute-audiences-france-2.html\" target=\"_blank\">Inquisitio par exemple<\/a>), ou des s\u00e9ries de 90&prime; qui sont produites comme autant d&rsquo;unitaires en fonction des audiences.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><b>Peu de guichets \u00e0 qui s&rsquo;adresser<\/b><br \/>\nAvec un faible niveau de production et peu d&rsquo;exportations, la fiction fran\u00e7aise ressemble \u00e0 un gigantesque barrage : beaucoup d&rsquo;appel\u00e9s pour peu d&rsquo;\u00e9lus. Cela tient aussi au fait que les cha\u00eenes capables de produire de la fiction originale sont peu nombreuses en France : le budget global apport\u00e9 par les diffuseurs \u00e9tant d&rsquo;un peu plus de 500 M\u20ac en 2011 (chiffres CNC) r\u00e9parti de la fa\u00e7on suivante&nbsp;: <\/p>\n<ul>\n<li>Le groupe TF1 avec un budget de 143 M\u20ac d&rsquo;euros annuel (soit 26% de la part diffuseur dans le financement de la fiction fran\u00e7aise)  <\/li>\n<li>Le groupe France TV dont majoritairement France 2 avec 144M\u20ac et France 3 avec 129M\u20ac pour un budget global de quelques 275 M\u20ac (soit 51%) <\/li>\n<li>Le groupe franco-allemand Arte avec 27 M\u20ac (soit 5%) <\/li>\n<li>Le groupe M6 avec 27 M\u20ac (soit 5%). <\/li>\n<li>Enfin le groupe Canal+ avec 55 M\u20ac (soit 10%) et autres cha\u00eenes th\u00e9matiques payantes comme 13e rue (8 M\u20ac) Com\u00e9die (3 M\u20ac), Orange cin\u00e9ma (1,5 M\u20ac) <\/li>\n<li>Les cha\u00eenes de la TNT n&rsquo;ont aujourd&rsquo;hui qu&rsquo;un apport marginal o\u00f9 des cha\u00eenes comme NT1, TMC et NRJ 12 n&rsquo;ont investi que quelques 3 M\u20ac. <\/li>\n<li>Si vous d\u00e9sirez faire un film ou une s\u00e9rie originale, vous devez donc savoir qu&rsquo;il n&rsquo;y a que ces guichets l\u00e0 actuellement, ce que les producteurs vous diront. Sachant que ces guichets sont en souffrance aujourd&rsquo;hui car les budgets baissent, vos producteurs n&rsquo;ont donc pas beaucoup le choix. Bien s\u00fbr, le CNC comble pour une petite partie les projets qui ne trouveraient pas preneurs avec le Fonds d&rsquo;aide \u00e0 l&rsquo;innovation (une trentaine de projets subventionn\u00e9s par an), mais cela reste marginal, surtout que depuis sa cr\u00e9ation en 2005 (une seule s\u00e9rie sur la centaine de projets aid\u00e9s, a pour l&rsquo;instant vu le jour).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Vous comprenez donc pourquoi aujourd&rsquo;hui, il est si difficile de faire une fiction TV originale et de qualit\u00e9 m\u00eame si les choses changent doucement&nbsp;: certaines cha\u00eenes ont pris le pari de la diff\u00e9renciation et de la qualit\u00e9 (Canal+, Arte et France 4 par exemple), les premi\u00e8res cha\u00eenes de la TNT commencent \u00e0 honorer leurs obligations de production (NRJ 12, TMC, W9, et bient\u00f4t D8, HD1, etc.), certaines cha\u00eenes du c\u00e2ble continuent leur progression (Com\u00e9die, Orange Cin\u00e9ma S\u00e9rie, 13\u00e8me rue surtout) ce qui devrait contribuer d&rsquo;ici deux ou trois ans \u00e0 des propositions int\u00e9ressantes.<br \/>\nL&rsquo;essor des coproductions internationales et des formats courts est aussi un ph\u00e9nom\u00e8ne int\u00e9ressant \u00e0 scruter qui pourrait bient\u00f4t contribuer \u00e0 augmenter le volume de production nationale et \u00e0 changer les mod\u00e8les \u00e9conomiques en vigueur, en permettant notamment aux productions de mieux exporter ce type de programmes et enfin faire de l&rsquo;argent avec des fictions fran\u00e7aises.<br \/>\nBref, \u00e9tant au creux de la vague, le march\u00e9 de la fiction fran\u00e7aise ne peut que remonter\u2026<br \/>\nPr\u00e9parez donc vos high concept, car le rebond est proche (reste \u00e0 savoir si cela prendra un, deux ou cinq ans). <i>Pour vous exercer \u00e0 trouver des high concepts, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 vous reporter au chapitre d\u00e9di\u00e9 et \u00e0 commencer par le cours <a href=\"\/video\/high-concept\/\" target=\"_blank\">sur le high concept, voie royale pour vendre un sc\u00e9nario<\/a>.<\/i><br \/>\nQu&rsquo;en pensez-vous&nbsp;?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;industrie de la fiction fran\u00e7aise est assez simple \u00e0 comprendre si l&rsquo;on est conscient de quelques grandes v\u00e9rit\u00e9s de base. Ainsi, en plus de notre cycle sur le march\u00e9 de la fiction fran\u00e7aise, je vous propose aujourd&rsquo;hui de faire un point sur quelques ordres de grandeur qu&rsquo;il convient d&rsquo;assimiler si l&rsquo;on veut se comporter en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[256,257],"tags":[6],"class_list":{"0":"post-174","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-blog-scenario","7":"category-conseils-scenario","8":"tag-veille-metier-scenariste-production-audiovisuelle","9":"entry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1796,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174\/revisions\/1796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/scriptdoctor.fr\/boutique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}